В Великобритании акцент вновь делается на эксплуатации и убийствах сельскохозяйственных животных, особенно для получения яиц и молочных продуктов. Также кампания призвана развеять миф о том, что убийства и рабство может быть гуманным.
Рекламу можно было увидеть на автобусах и автобусных остановках, на железнодорожных платформах, а также в университетах и в метро. Много билбордов, касающихся использования животных для производства продуктов питания были расположены в местах, получающих прибыль от продажи частей тел и продуктов животноводства.
Большинство животных с фотографий являются жителями Eden Farmed Animal Sanctuary и других приютов, куда попали после того, как были спасены от смерти с ферм. Эта кампания является одной из многих форм активности, набирающих обороты по всему миру с общей целью прекращения эксплуатации животных человеком.
