По словам Vegan Friendly, они «последние три месяца активно работали над созданием первого израильского рекламного ролика о веганстве».
Организация хотела убедиться, что время и деньги, вложенные в проект, оказали максимальное влияние, и поэтому поставили перед собой цель провести трансляцию рекламы во время финала текущего сезона Survivor Israel. Всё потому, что в этом сезоне шоу имеет самые высокие рейтинги просмотров среди всех других текущих сериалов и самые высокие рейтинги в истории Survivor Israel.
Это значит, что показ рекламы во время финального эпизода соответствовал бы цели Vegan Friendly - охватить каждого третьего израильтянина.
В рекламе показана пара, делающая покупки в супермаркете. Они хотят купить баранину, но не из холодильника, а желая выбрать «особо свежее» мясо из мясной лавки.
После того, как пара уточнила свои предпочтения, касающиеся того, насколько свежим должно быть мясо, паре вручают живого ягненка. Держа детеныша животного, женщина испытывает шок: как можно его убить? Рекламный ролик заканчивается сообщением: «Осознайте связь».
По прогнозам основателя и генерального директора Vegan Friendly Омри Паз ожидается, что реклама охватит более 3 миллионов человек, а это составляет около 35% населения Израиля.
«После стольких лет просмотров рекламных роликов с продуктами животного происхождения, приятно видеть, что в самом популярном шоу в стране демонстрируется веганская реклама, в которой говорится о сострадании к животным», - добавил он.
Рекламное объявление было создано благодаря клубу Vegan Friendly's Vegan Active, предоставляющему своим членам скидки и льготы в более чем 1500 предприятиях Израиля в обмен на их финансовую поддержку.